A/B testování je metoda, při které se porovnávají dvě varianty jedné stránky, reklamy nebo prvku, aby se zjistilo, která z nich dosahuje lepších výsledků.

Varianta A je původní verze a varianta B je upravená verze, která se liší jen v jedné konkrétní změně – například nadpisem, barvou tlačítka, textem nebo rozložením stránky.

Návštěvníci jsou následně náhodně rozděleni do dvou skupin a každá skupina vidí jinou variantu. Poté se sleduje, která varianta přináší více konverzí, kliknutí nebo jiných požadovaných akcí.

Cílem A/B testování je zlepšit výkon webu nebo reklamy na základě reálných dat, ne odhadů.

Tato metoda se používá v online marketingu, e-shopech i UX designu, protože umožňuje postupně optimalizovat web a zvyšovat konverzní poměr.