Attribution model (model přisuzování konverzí) je způsob, jakým se v marketingu přiřazuje zásluha za konverzi jednotlivým reklamním kanálům nebo dotekovým bodům na cestě zákazníka.

Zákazník totiž často nekoupí hned po prvním kontaktu – může nejdříve vidět reklamu na Facebooku, poté hledat web přes Google a nakonec přijít z e-mailu. Attribution model určuje, kterému z těchto kanálů se „připíše“ konverze.

Existuje více typů modelů. Například last click připisuje konverzi poslednímu zdroji, first click zase prvnímu kontaktu. Pokročilejší modely, jako data-driven nebo lineární, rozdělují hodnotu mezi více kanálů podle jejich vlivu.

Správný attribution model je důležitý pro vyhodnocení marketingu, protože ovlivňuje, jak se hodnotí výkonnost kampaní a kde se investuje rozpočet.

Bez správného modelu může docházet k chybným rozhodnutím, kdy jsou některé kanály podhodnoceny a jiné přeceňovány.