Majitelé a vedení
Pojmenují strategickou pozici, prioritní publikum a hranice toho, co značka slibuje a neslibuje.
FIREMNÍ ŠKOLENÍ • ZNAČKA • POZICE • HODNOTA • KOMUNIKACE
Branding a pozice na trhu: vysvětlete svou hodnotu tak, aby si vás správní zákazníci vybrali a zapamatovali.
Praktický workshop pro malé a střední firmy, které chtějí jasně pojmenovat svou pozici, odlišení, hodnotu a způsob komunikace. Značku nebudeme redukovat na logo — propojíme ji s nabídkou, zkušeností zákazníka a obchodem.
Silná značka nevzniká sadou efektních slov. Vzniká konzistentní odpovědí na to, pro koho firma je, jaký problém řeší, čemu mohou lidé věřit a proč má nabídka svou cenu.
NA MÍRU FIRMĚ
Příklady a témata odpovídají vašemu oboru, týmu a cílům.
PRAKTICKÝ WORKSHOP
Účastníci si postupy zkoušejí na reálných situacích.
KONKRÉTNÍ VÝSTUP
Odnášíte si doporučení, šablony a další kroky pro praxi.
Mgr. Patrik Orsák
Branding propojený s marketingem, webem, obsahem, cenotvorbou a reálným rozhodováním zákazníka.
PRO FIRMY V DŮLEŽITÉ ZMĚNĚ
Pro firmy, které rostou, mění nabídku nebo cítí, že jejich komunikace neodpovídá skutečné kvalitě.
Workshop spojuje vedení, obchod a marketing nad jedním zadáním. Výsledkem je společný jazyk pro další komunikaci a rozhodování.
Marketing a obsah
Získá konkrétní sdělení, důkazy, tón komunikace a témata pro web, kampaně a sociální sítě.
Obchodní tým
Naučí se vysvětlovat hodnotu a rozdíl bez generických frází nebo okamžitého tlaku na slevu.
Firmy před redesignem
Nejdříve ujasní obsah a pozici, aby nový web nebo vizuální identita nestály na nejasném základu.
OBSAH ŠKOLENÍ
Od reality trhu a zákazníka po pozici, hodnotovou nabídku a konzistentní komunikaci.
Budeme pracovat s konkrétní firmou, konkurencí, zákaznickými situacemi a důkazy. Workshop nenahrazuje rozsáhlý výzkum, ale vytvoří kvalitní rozhodovací základ.
Trh, kategorie a konkurence
Jak zákazníci kategorii chápou, podle čeho vybírají a kde je komunikace konkurence zaměnitelná.
Prioritní zákazník
Potřeby, motivace, rizika, bariéry a situace, ve kterých vzniká zájem o nabídku.
Pozice značky
Pro koho jsme, v jaké kategorii soutěžíme, jakou hodnotu přinášíme a proč tomu lze věřit.
Hodnotová nabídka
Převod vlastností do přínosů, důkazů a argumentů, které odpovídají rozhodování zákazníka.
Tón a klíčová sdělení
Jak značka mluví, která slova používá, čemu se vyhýbá a jak zachová konzistenci napříč kanály.
Aplikace do marketingu a obchodu
Web, kampaně, obsah, prezentace nabídky, obchodní argumentace a priority pro vizuální identitu.
Návrh pozice značky
Hodnotová nabídka
Klíčová sdělení a důkazy
Priority pro web a komunikaci
FORMÁT A ORIENTAČNÍ CENA
Od strategické konzultace po celodenní workshop vedení, marketingu a obchodu.
Nejlepší výsledek vzniká, když se zapojí lidé s pohledem na strategii, zákazníky i každodenní obchodní realitu.
Konzultace pozice značky
4 900 Kč
90 minut nad současnou nabídkou, trhem a komunikací.
- Rozbor hlavních nejasností
- Pohled na konkurenci
- Směr pozice a sdělení
- Doporučené další kroky
Půldenní branding workshop
9 900 Kč
Přibližně 4 hodiny společné práce na základech značky.
- Zákazník a konkurence
- Hodnotová nabídka
- Pozice značky
- Klíčové argumenty
- Praktická aplikace
Celodenní strategický workshop
16 400 Kč
Ucelená práce od trhu po komunikaci a akční priority.
- 6–7 hodin
- Zapojení vedení a týmu
- Strukturovaná facilitace
- Výstupy pro marketing a obchod
- Doporučení pro další zpracování
Uvedené ceny jsou orientační. Doprava, pronájem prostor, rozsáhlejší analýza, licence nástrojů nebo navazující implementace se nacení podle skutečného zadání.
JAK SPOLUPRÁCE PROBÍHÁ
Nejdřív cíl a realita firmy. Potom program, praktická práce a zavedení do praxe.
Obsah nevzniká přejmenováním univerzální prezentace. Předem si ujasníme role, zkušenosti, konkrétní situace a očekávaný výsledek.
Určíme, co má tým po školení umět a kde znalosti využije.
Připravím osnovu, cvičení a situace odpovídající vaší firmě.
Výklad střídá vlastní práce, otázky, ukázky a okamžitá zpětná vazba.
Shrneme doporučení a podle potřeby navážeme konzultací nebo implementací.
ZKUŠENOSTI Z PRAXE
Marketing, AI, e-commerce i obchod vysvětluji v souvislostech reálných projektů.
Školení stavím na zkušenostech z firem, e-shopů, kampaní, webů a analytiky. Díky tomu dokážu spojit nástroj s procesem, ekonomikou a rozhodováním.
Praktické vzdělávání pro firemní publikum v Aureli Hotelu Globus Praha.
AI, digitalizace a moderní podnikání v kontextu firemní praxe.
NEJČASTĚJŠÍ OTÁZKY
Co potřebujete vědět o školení branding a pozice na trhu?
Rozsah, obtížnost i příklady přizpůsobím firmě. Základní praktické otázky najdete zde.
Je součástí workshopu tvorba loga?
Ne automaticky. Workshop vytváří strategický a obsahový základ. Na vizuální identitu, logo nebo web lze navázat samostatným zadáním.
Potřebujeme předem výzkum trhu?
Nikoliv pro základní workshop. Pokud jsou rozhodnutí zásadní nebo chybí data o zákaznících, doporučím předem rozhovory, analýzu nebo další podklady.
Přizpůsobíte obsah naší firmě?
Ano. Předem probereme obor, role účastníků, jejich zkušenosti a situace, které skutečně řeší. Podle toho upravím příklady, cvičení i hloubku.
Může školení proběhnout u nás?
Ano. Školím prezenčně ve firmách po celé ČR a SK, na dohodnutém místě i online. Dopravu a případný pronájem prostor potvrdíme předem.
Kolik lidí se může zúčastnit?
Pro praktický workshop je obvykle ideální skupina 6–15 osob. Větší skupina je možná, ale program upravíme tak, aby odpovídal prostoru pro cvičení a dotazy.
Co dostaneme po školení?
Podle zvoleného rozsahu obdržíte shrnutí, pracovní podklady, šablony nebo doporučení pro další kroky. Lze navázat konzultací nebo podporou při zavádění.
DALŠÍ FIREMNÍ ŠKOLENÍ
Vyberte navazující téma, nebo společně sestavíme kombinovaný program.
Jednotlivá témata lze spojit do půldenního, celodenního nebo vícedílného programu podle rolí a priorit vašeho týmu.
POPTÁVKA · BRANDING A POZICE NA TRHU
Popište mi tým a to, co má po školení zvládnout. Navrhnu vhodný rozsah.
Napište, co firma nabízí, jakou změnou prochází a kde dnes komunikace selhává. Uveďte, zda řešíte nový web, identitu, cenotvorbu, konkurenci nebo sjednocení týmu.
Úvodní konzultace bez závazkuProgram a příklady přizpůsobené firměPrezenčně po ČR / SK nebo online
Poptávka: Branding a pozice na trhu pro malé a střední firmy
Uveďte počet lidí, jejich role, preferovaný termín, formu a nejdůležitější situaci, kterou chcete školením zlepšit.
Odesláním formuláře souhlasíte se zpracováním údajů pouze za účelem vyřízení této poptávky.