Landing page je samostatná webová stránka navržená s jedním konkrétním cílem, nejčastěji získat poptávku, kontakt nebo prodej. Na rozdíl od klasického webu není určena k procházení, ale k tomu, aby návštěvníka dovedla k jedné konkrétní akci.

Návštěvník se na landing page obvykle dostává z reklamy, například z PPC kampaně nebo sociálních sítí. Obsah stránky je proto přizpůsobený konkrétnímu dotazu nebo nabídce, kterou uživatel hledal nebo na kterou kliknul.

Typická landing page obsahuje jasný nadpis, stručné vysvětlení nabídky, hlavní výhody, případně reference a výraznou výzvu k akci, například formulář nebo tlačítko. Důležité je odstranit rušivé prvky a zjednodušit rozhodování.

Hlavní výhodou landing page je vysoká míra konverze. Díky zaměření na jeden cíl bývá výrazně efektivnější než běžná webová stránka.

Landing page se využívá především v online marketingu jako cílová stránka pro kampaně, kde je důležité maximalizovat počet získaných kontaktů nebo objednávek.