Zpětné odkazy (backlinky) jsou odkazy z jiných webových stránek, které vedou na váš web. Pro vyhledávače představují signál důvěryhodnosti a kvality obsahu.

Každý odkaz funguje jako doporučení. Pokud na váš web odkazuje jiná stránka, říká tím, že váš obsah je hodnotný nebo relevantní. Čím více kvalitních odkazů web má, tím vyšší může být jeho autorita ve vyhledávačích.

Důležitá není jen kvantita, ale především kvalita odkazů. Odkazy z tematicky příbuzných a důvěryhodných webů mají větší váhu než velké množství nekvalitních odkazů.

Zpětné odkazy se získávají například tvorbou kvalitního obsahu, spolupracemi, PR články nebo zmínkami na jiných webech.

Správně budované zpětné odkazy pomáhají zlepšit pozice ve vyhledávačích, zvýšit návštěvnost a posílit důvěryhodnost webu.