Výběr klíčových slov je základ SEO, protože určuje, na jaké dotazy se bude váš web zobrazovat. Cílem je najít výrazy, které lidé skutečně hledají a které zároveň odpovídají vašim službám nebo produktům.

Prvním krokem je pochopení zákazníka. Zamyslete se, co by lidé zadali do vyhledávače, když hledají vaše služby. Nehledejte jen obecné výrazy, ale i konkrétní dotazy a problémy.

Důležité je zaměřit se na tzv. long-tail klíčová slova, tedy delší a konkrétnější fráze. Například místo „webové stránky“ použít „tvorba webových stránek cena“. Tyto výrazy mají menší konkurenci a vyšší šanci na konverzi.

Při výběru sledujte hledanost a konkurenci. Ideální jsou klíčová slova s dostatečnou hledaností, ale nižší konkurencí. Pomoci mohou nástroje jako Google Keyword Planner nebo Collabim.

Důležité je také rozlišovat záměr vyhledávání (search intent). Některé dotazy jsou informační („co je SEO“), jiné nákupní („SEO služby cena“). Pro získání klientů jsou klíčové hlavně ty s nákupním záměrem.

Klíčová slova by měla být přirozeně zapracovaná do obsahu, nadpisů a meta tagů. Není cílem je jen opakovat, ale vytvořit obsah, který na daný dotaz skutečně odpovídá.

Správně zvolená klíčová slova přivádějí relevantní návštěvníky a zvyšují šanci na získání zákazníků.