Cena PPC reklamy (Pay-Per-Click) není pevná, protože funguje na principu aukce, kde inzerenti platí za kliknutí na reklamu. Výsledná cena se odvíjí od konkurence, oboru, kvality reklamy a cílení.

Nejčastěji se setkáš s metrikou CPC (cena za proklik). Ta se v Česku obvykle pohybuje přibližně od několika korun až po desítky korun za klik, u velmi konkurenčních oborů i více.

Na cenu má velký vliv konkurence v aukci. Čím více firem chce zobrazovat reklamu na stejné klíčové slovo nebo cílovou skupinu, tím vyšší bývá cena.

Dalším faktorem je kvalita reklamy (Quality Score). Lepší reklamy s relevantním obsahem, vysokým CTR a kvalitní landing page mohou mít nižší cenu za klik než horší reklamy ve stejné aukci.

Důležitý je také typ kampaně a platforma. Google Ads (vyhledávání) bývá často dražší než display reklama, zatímco Meta Ads (Facebook/Instagram) pracuje spíše s cenou za zobrazení nebo konverzi.

Celkové náklady PPC reklamy se proto nedají určit přesně – záleží na strategii, konkurenci a cílech kampaně. Klíčové není jen kolik reklama stojí, ale kolik přináší zpět (ROAS).