Google Analytics 4
Analytická služba Googlu založená na událostech, která pomáhá sledovat chování uživatelů na webech a v aplikacích.
GA4 • GTM • KONVERZE • E-COMMERCE DATA
Slovník analytiky webu a e-shopu
Praktické definice pojmů z Google Analytics 4, správy značek, souhlasů, atribuce, e-commerce měření a obchodního reportingu. Pomohou vám rozlišit užitečná data od metrik bez kontextu.
60 pojmů · 5 tematických kategorií · vše na jedné stránce
WEBY • UX • E-SHOPY • KONVERZE
Najděte pojem z GA4, GTM, měření nebo e-commerce analytiky
Slovník vysvětluje technickou i obchodní vrstvu analytiky: co se sbírá, jak se data připisují kanálům a podle kterých ukazatelů rozhodovat.
GA4 property
Hlavní analytická jednotka v GA4, do které přicházejí data z jednoho nebo více datových streamů.
Datový stream
Zdroj dat uvnitř GA4 property pro web nebo mobilní aplikaci. Obsahuje identifikátor měření a nastavení sběru.
Událost
Záznam konkrétní interakce nebo stavu, například zobrazení stránky, kliknutí, odeslání formuláře nebo nákupu.
Parametr události
Doplňující informace o události, například URL, název produktu, hodnota nebo měna.
Uživatelská vlastnost
Atribut popisující uživatele nebo jeho stav napříč událostmi, pokud je jeho sběr oprávněný a vhodný.
Relace
Skupina interakcí uživatele v určitém časovém okně. GA4 ji vyhodnocuje jinak než starší Universal Analytics.
Relace se zapojením
Relace splňující podmínku doby zapojení, více zobrazení nebo klíčové události podle definice GA4.
Klíčová událost
Událost označená jako zvlášť důležitá pro obchodní cíl, například poptávka, registrace nebo nákup.
Rozšířené měření
Automatický sběr vybraných webových interakcí v GA4, například scrollů, odchozích kliknutí nebo stahování souborů.
Explorations
Prostředí GA4 pro vlastní analýzy, segmenty, cesty, trychtýře a tabulky nad detailnější kombinací dat.
BigQuery export
Export událostí GA4 do datového skladu BigQuery pro detailní dotazování, spojování dat a vlastní modely.
Google Tag Manager
Systém pro správu a nasazování měřicích a marketingových značek bez samostatné úpravy kódu při každé změně.
Značka
Kód nebo konfigurace, která odesílá data do analytického či reklamního systému po splnění podmínek.
Spouštěč
Pravidlo určující, kdy se značka aktivuje, například při zobrazení stránky, kliknutí nebo vlastní události.
Proměnná
Dynamická hodnota použitá ve značkách a spouštěčích, například URL, text tlačítka, ID produktu nebo hodnota objednávky.
DataLayer
Strukturované rozhraní mezi webem a správcem značek, do kterého web předává události a obchodní data.
Server-side tagging
Zpracování měřicích požadavků přes vlastní serverový kontejner. Zlepšuje kontrolu nad daty, ale nenahrazuje souhlasy ani správnou implementaci.
Consent Mode
Mechanismus, který upravuje chování značek Googlu podle stavu souhlasu uživatele a umožňuje pracovat s modelovanými daty.
CMP
Platforma pro získání, uložení a předání voleb uživatele ohledně cookies a dalšího zpracování dat.
Cookies
Malé datové záznamy ukládané prohlížečem pro relace, preference, analytiku nebo reklamu. Jejich použití se řídí účelem a souhlasem.
Cross-domain měření
Nastavení, které pomáhá zachovat jednu návštěvu při přechodu uživatele mezi souvisejícími doménami.
DebugView
Diagnostické zobrazení událostí v GA4 v blízkosti reálného času, používané při testování implementace.
Measurement Protocol
Rozhraní pro odesílání událostí do GA4 přes HTTP, typicky ze serverů nebo offline systémů.
Zdroj návštěvnosti
Konkrétní původ návštěvy, například google, seznam, newsletter nebo partnerský web.
Médium
Obecný typ distribučního kanálu, například organic, cpc, email nebo referral.
Kampaň v analytice
Pojmenovaná marketingová iniciativa, která seskupuje návštěvy a výsledky z konkrétní propagace.
UTM parametry
Parametry přidané k URL pro označení zdroje, média, kampaně a případně obsahu či termínu odkazu.
Výchozí skupina kanálů
Pravidla GA4, která automaticky seskupují návštěvnost do kategorií jako Organic Search, Paid Search, Direct nebo Email.
User acquisition
Pohled na kanál, který uživatele přivedl poprvé. Odpovídá na jinou otázku než zdroj aktuální relace.
Traffic acquisition
Pohled na zdroj a médium jednotlivých relací, nikoli pouze prvního kontaktu uživatele.
Atribuce
Přiřazení zásluhy jednotlivým reklamám, kliknutím a kontaktům na cestě ke klíčové události nebo konverzi.
Datově řízená atribuce
Model využívající dostupná data k rozdělení zásluh mezi kontaktní body podle jejich odhadovaného přínosu.
Atribuční okno
Časové období před konverzí, ve kterém mohou předchozí kontakty získat atribuční zásluhu.
Asistovaná konverze
Konverze, u které kanál pomohl na cestě, ale nebyl posledním nebo hlavním připsaným kontaktem podle zvoleného modelu.
Referral
Návštěva přicházející kliknutím z jiného webu. Nežádoucí self-referrals mohou signalizovat problém měření.
E-commerce měření
Sběr standardizovaných událostí a parametrů o prohlížení produktů, košíku, checkoutu, nákupech a vrácení zboží.
view_item
Doporučená e-commerce událost GA4 zaznamenávající zobrazení detailu produktu.
add_to_cart
Doporučená událost pro přidání jednoho nebo více produktů do nákupního košíku.
begin_checkout
Událost zaznamenávající vstup uživatele do objednávkového procesu.
purchase
Doporučená událost GA4 pro dokončený nákup, obvykle s ID transakce, hodnotou, měnou a položkami.
Transaction ID
Jedinečný identifikátor transakce, který pomáhá spojit data a bránit duplicitnímu započítání nákupu.
Tržby
Peněžní hodnota prodeje za období. Pro ziskovost je nutné ji doplnit o marži, vratky, slevy a další náklady.
Průměrná hodnota objednávky
Tržby dělené počtem objednávek. Pomáhá sledovat dopad sortimentu, cen, upsellu a dopravy zdarma.
Marketingový funnel
Zjednodušený model cesty od prvního kontaktu přes zvažování až ke konverzi a opakovanému nákupu.
Customer journey
Skutečná posloupnost kontaktů a zkušeností zákazníka napříč kanály před nákupem i po něm.
Drop-off
Podíl uživatelů, kteří mezi dvěma kroky procesu nepokračují. Pomáhá lokalizovat problematické místo.
Kohortová analýza
Porovnání skupin uživatelů se společnou vlastností nebo obdobím získání, například podle jejich návratnosti v čase.
KPI
Měřitelný ukazatel přímo navázaný na konkrétní cíl. Ne každá dostupná metrika je skutečný KPI.
Konverzní poměr
Podíl návštěv nebo uživatelů, kteří dokončí požadovanou akci, podle předem zvolené metodiky.
CPA
Průměrné náklady na jednu konverzi nebo získání. Musí se porovnávat s hodnotou a kvalitou výsledku.
CAC
Celkové náklady na získání nového zákazníka, které mohou zahrnovat reklamu, obchod, nástroje i práci.
ROAS
Poměr hodnoty připsané reklamě k reklamním nákladům. Je užitečný, ale bez marže neukazuje zisk.
ROI
Poměr zisku k celkové investici, používaný pro širší ekonomické hodnocení aktivity.
LTV
Odhad hodnoty, kterou zákazník vytvoří za celé období vztahu s firmou. Pomáhá určit přijatelný CAC.
MER
Poměr celkových tržeb k celkovým marketingovým nákladům, který poskytuje souhrnný pohled napříč kanály.
Příspěvková marže
Tržby po odečtení variabilních nákladů spojených s prodejem. Je vhodnější pro rozhodování než samotný obrat.
Dashboard
Přehled klíčových ukazatelů určený pro pravidelné rozhodování. Měl by ukazovat kontext, trend a odchylku od cíle.
Looker Studio
Nástroj Googlu pro tvorbu interaktivních reportů a vizualizací z GA4, reklamních systémů, tabulek a dalších zdrojů.
A/B testování
Kontrolované porovnání variant na rozděleném publiku. Výsledek vyžaduje dostatek dat, správný cíl a posouzení nejistoty.
Pro tento výraz jsem nenašel žádný pojem. Zkuste kratší nebo obecnější dotaz.
DALŠÍ OBLASTI ONLINE MARKETINGU
Pokračujte v dalších slovnících
Jednotlivé slovníky na sebe navazují a pomohou vám rychle se zorientovat v reklamě, SEO, AI i analytice.
ŘEŠÍTE NOVÝ WEB NEBO E-SHOP?
Potřebujete mít v datech jasno a rozhodovat podle reality?
Zkontroluji GA4, GTM, konverze, e-commerce události, souhlasy i návaznost na reklamní systémy. Výsledkem bude měření a reporting, které odpovídají vašemu obchodnímu modelu.
Úvodní konzultace bez závazku a prodejního nátlakuKonkrétní doporučení podle dat, marže a cíleMožnost dlouhodobé komplexní správy a koordinace
Nezávazně probrat projekt
Pošlete web nebo e-shop a napište, kterým číslům nevěříte nebo jaké rozhodnutí potřebujete z dat udělat.
Odesláním formuláře souhlasíte se zpracováním údajů pouze za účelem vyřízení této poptávky.