PPC reklama
Model online reklamy, u kterého se typicky platí za kliknutí. V praxi se kampaně mohou optimalizovat také na konverze, hodnotu nebo zobrazení.
GOOGLE ADS • SKLIK • META ADS • VÝKON
Slovník PPC reklamy a online marketingu
Srozumitelné vysvětlení pojmů z PPC reklamy, správy kampaní, nabídek, rozpočtů a vyhodnocování návratnosti. Pro majitele firem, e-shopů i marketéry, kteří chtějí rozumět tomu, za co skutečně platí.
60 pojmů · 5 tematických kategorií · vše na jedné stránce
WEBY • UX • E-SHOPY • KONVERZE
Najděte pojem z PPC, Google Ads nebo výkonnostního marketingu
Slovník spojuje základní terminologii s praktickými obchodními otázkami: kolik reklama stojí, proč nepřináší objednávky a podle čeho poznat, zda se vyplácí.
Google Ads
Reklamní platforma Googlu pro kampaně ve vyhledávání, Nákupech, YouTube, obsahové síti a dalších plochách.
Sklik
Český reklamní systém Seznam.cz pro vyhledávací a obsahové kampaně v jeho ekosystému a partnerské síti.
Microsoft Advertising
Reklamní platforma pro vyhledávač Bing a další plochy ekosystému Microsoftu.
Placené vyhledávání
Textová reklama zobrazovaná podle vyhledávacího dotazu. Zachycuje existující poptávku ve chvíli, kdy uživatel aktivně hledá.
Kampaň
Základní organizační úroveň reklamního účtu se společným cílem, rozpočtem, typem kampaně a nastavením.
Reklamní sestava
Skupina souvisejících reklam a cílení uvnitř kampaně. Měla by spojovat co nejbližší téma a odpovídající sdělení.
Klíčové slovo
Výraz nastavený v kampani, který pomáhá určit, pro jaké vyhledávání se reklama může zúčastnit aukce.
Vyhledávací dotaz
Skutečná fráze zadaná uživatelem do vyhledávače. Nemusí se přesně shodovat s klíčovým slovem v kampani.
Typ shody
Pravidlo určující, jak široce může systém spojovat klíčové slovo s vyhledávacími dotazy.
Vylučující klíčové slovo
Výraz, který brání zobrazení reklamy u nerelevantních dotazů a pomáhá chránit rozpočet.
Reklamní aukce
Proces, který při každé příležitosti rozhoduje, zda a kde se reklama zobrazí. Zohledňuje nabídku, kvalitu, kontext i konkurenci.
Rozpočet kampaně
Částka určená na distribuci reklamy za zvolené období. Musí odpovídat cíli, ceně výsledku a dostupné poptávce.
CPC
Průměrná cena jednoho kliknutí. Levnější klik není automaticky lepší, pokud nepřivádí relevantní návštěvnost.
CPM
Cena za tisíc zobrazení reklamy, používaná zejména pro hodnocení ceny mediální distribuce.
CPA
Průměrné reklamní náklady na jednu konverzi. Správná hranice závisí na marži, kvalitě leadu a hodnotě zákazníka.
CPL
Průměrné náklady na získání kontaktu nebo poptávky. Pro rozhodování je nutné sledovat i jejich kvalitu a uzavření.
ROAS
Poměr hodnoty připsané reklamě k reklamním nákladům. Nezohledňuje automaticky marži ani ostatní firemní náklady.
ROI
Poměr zisku k celkové investici. Je širší než ROAS, protože může zahrnovat marži, správu, produkci i další náklady.
Hodnota konverze
Peněžní nebo bodová hodnota přiřazená obchodně důležité akci. Umožňuje rozlišit různě hodnotné objednávky nebo leady.
Smart Bidding
Automatizované strategie Google Ads využívající strojové učení k optimalizaci nabídek na konverze nebo jejich hodnotu.
Cílová CPA
Strategie nabídek, která se snaží získat co nejvíce konverzí při průměrné ceně blízké nastavenému cíli.
Cílový ROAS
Strategie nabídek optimalizující hodnotu konverzí s ohledem na požadovaný poměr hodnoty a reklamních nákladů.
Maximalizace hodnoty konverzí
Strategie, která se v rámci rozpočtu snaží získat co nejvyšší celkovou hodnotu konverzí.
Reklama ve vyhledávání
Reklama odpovídající vyhledávacímu dotazu, vhodná pro zachycení existujícího zájmu a poptávky.
Shopping reklama
Produktový formát zobrazující obrázek, cenu, obchod a další data z produktového zdroje.
Performance Max
Automatizovaná kampaň Google Ads s dosahem napříč kanály Googlu, optimalizovaná na konverze nebo jejich hodnotu.
Demand Gen
Vizuální typ kampaně Google Ads určený pro tvorbu a zachycení poptávky na YouTube a dalších vizuálních plochách.
Obsahová reklama
Obrazová nebo responzivní reklama zobrazovaná na webech, v aplikacích a dalších plochách reklamní sítě.
Videoreklama
Placená distribuce videa na YouTube nebo v partnerských plochách pro dosah, zájem, návštěvnost nebo konverze.
Remarketing
Opětovné oslovení lidí, kteří již navštívili web, použili aplikaci nebo jinak interagovali se značkou.
Dynamický remarketing
Remarketing automaticky skládající reklamu z konkrétních produktů nebo nabídek, které si uživatel prohlížel.
Dynamické reklamy ve vyhledávání
Reklamy, u nichž Google vybírá cílovou stránku a tvoří nadpis podle obsahu webu a dotazu.
Reklamní podklad
Text, obrázek, video, logo nebo další prvek, ze kterého systém skládá reklamy.
Skupina podkladů
Tematická skupina textů, obrázků, videí a cílových stránek v kampani Performance Max.
Produktový feed
Strukturovaný zdroj informací o produktech, cenách, dostupnosti a obrázcích pro produktové kampaně a katalogy.
Měření konverzí
Technické zaznamenávání obchodně důležitých akcí, podle kterých lze kampaně vyhodnocovat a optimalizovat.
Skóre kvality
Diagnostická metrika Google Ads pro klíčová slova založená na očekávaném CTR, relevanci reklamy a vstupní stránce.
Ad Rank
Hodnota používaná v aukci pro určení, zda a kde se reklama zobrazí. Nezávisí pouze na maximální nabídce.
CTR
Poměr kliknutí k zobrazením. Pomáhá hodnotit relevanci a přitažlivost reklamy, ne však kvalitu následné konverze.
Konverzní poměr
Podíl kliknutí nebo návštěv, které skončily požadovanou akcí. Ovlivňuje jej reklama, publikum, nabídka i web.
Podíl zobrazení
Podíl skutečných zobrazení reklamy z odhadovaného počtu příležitostí, pro které byla způsobilá.
Ztracený podíl zobrazení kvůli rozpočtu
Odhad příležitostí ztracených proto, že rozpočet nestačil na veškerou dostupnou poptávku.
Ztracený podíl zobrazení kvůli hodnocení
Odhad příležitostí ztracených kvůli nedostatečnému hodnocení reklamy v aukci.
Přehled vyhledávacích dotazů
Report skutečných dotazů, které vedly k zobrazení nebo kliknutí. Slouží k objevování záměrů a vylučování nerelevance.
Vstupní stránka
Stránka, na kterou reklama vede. Musí navazovat na dotaz a sdělení, být rychlá, důvěryhodná a usnadnit konverzi.
A/B test reklamy
Kontrolované porovnání variant, které má oddělit dopad jedné změny od běžného kolísání výkonu.
First-party data
Data získaná přímo ve vztahu se zákazníkem, například z webu, CRM nebo nákupů, používaná v souladu se souhlasy a pravidly.
Cena PPC reklamy
Skládá se z mediálního rozpočtu, správy a případně tvorby podkladů či měření. Smysluplná výše závisí na cíli a ekonomice firmy.
Správa PPC kampaní
Průběžná práce zahrnující strategii, nastavení, kontrolu měření, optimalizaci, testování a srozumitelné vyhodnocování.
Cena za správu Google Ads
Odměna za odbornou správu se může odvíjet od rozsahu, počtu trhů, složitosti měření nebo rozpočtu. Měla být oddělena od kreditu Googlu.
PPC reklama nefunguje
Stav, kdy kampaně nesplňují obchodní cíl. Příčinou může být měření, cílení, nabídka, kreativa, rozpočet nebo web.
Drahé prokliky
Vysoké CPC může souviset s konkurencí, kvalitou, cílením nebo strategií nabídek. Rozhodující je, zda klik přináší dostatečnou hodnotu.
Reklama nepřináší objednávky
Kliky bez objednávek mohou ukazovat na nesoulad dotazu, reklamy a nabídky, technickou chybu, slabou důvěru nebo problém v checkoutu.
Nízký konverzní poměr
Malá část návštěv dokončí požadovanou akci. Je nutné oddělit kvalitu návštěvnosti od problémů nabídky a webu.
Vysoká cena za konverzi
Náklady na výsledek překračují ekonomicky přijatelnou hranici. Řešení může vyžadovat změnu kampaní, webu, cenotvorby nebo práce s leady.
Google Ads vs. Sklik
Volba mezi systémy závisí na publiku, objemu hledání, trhu a ekonomice. V Česku se často smysluplně doplňují.
SEO vs. PPC
SEO buduje organickou dohledatelnost, PPC kupuje okamžitou distribuci. Nejlepší poměr závisí na čase, konkurenci, rozpočtu a typu poptávky.
Meta Ads vs. Google Ads
Google Ads často zachycuje existující záměr, zatímco Meta Ads umí poptávku vytvářet vizuálním oslovením. Rozdíl určuje nabídka a fáze rozhodování.
Kdy se vyplatí PPC reklama
Když lze měřit hodnotnou akci, existuje dostatečná poptávka nebo publikum a marže unese cenu za získání zákazníka.
Pro tento výraz jsem nenašel žádný pojem. Zkuste kratší nebo obecnější dotaz.
DALŠÍ OBLASTI ONLINE MARKETINGU
Pokračujte v dalších slovnících
Jednotlivé slovníky na sebe navazují a pomohou vám rychle se zorientovat v reklamě, SEO, AI i analytice.
ŘEŠÍTE NOVÝ WEB NEBO E-SHOP?
Potřebujete zjistit, kde PPC kampaně ztrácejí výkon?
Prověřím Google Ads, Sklik nebo Meta Ads v souvislosti s měřením, nabídkou, marží a vstupní stránkou. Dostanete konkrétní priority, ne pouze seznam metrik.
Úvodní konzultace bez závazku a prodejního nátlakuKonkrétní doporučení podle dat, marže a cíleMožnost dlouhodobé komplexní správy a koordinace
Nezávazně probrat projekt
Pošlete web nebo e-shop a stručně napište, které kampaně, ceny nebo výsledky aktuálně řešíte.
Odesláním formuláře souhlasíte se zpracováním údajů pouze za účelem vyřízení této poptávky.